Уже в начале 2015 года, за несколько месяцев произошло несколько значительных изменений в алгоритмах поисковой системе Яндекс. И новости об этом очень быстро начали распространятся по интернету.

Тенденции в Яндексе: курс на микроразметку

Поисковая система Яндекс очень сильно взялась за интеграцию микро разметки во все места куда можно и куда нельзя, оно и понятно микроразметка значительно помогает улучить качество поисковой выдачи, сформировать лучший вид снипетов и в целом сформировать понятную для поисковых систем информацию. 

Микроразметка – это стандарты формирования программного кода с выделением определенной информации специальными символами (тегами) для упрощения и улучшения взаимодействий между различными сервисами в интернете. Эти стандарты общие для всех сервисов и сайтов. Например, если для передачи информации в Яндекс информации о нашей компании в таком виде:

Веб-студия Сео Мандарин

г. Казань, ул. Космонавтов, д. 39а

Телефон: +7 (927) 249-54-74

Мы работаем ежедневно с 10:00 до 17:00

Необходимо на странице отобразить данную информацию в таком программном виде:

<div class="vcard">  

<div>    

<span class="category">Веб-студия</span>    

<span class="fn org">Сео Мандарин</span>  

</div>  

<div class="adr">    

<span class="locality">г. Казань</span>,    

<span class="street-address"> ул. Космонавтов, д. 39а</span>  

</div>  

<div>Телефон: 

<span class="tel">+7 (927) 249-54-74 </span>

</div>  

<div>Мы работаем 

<span class="workhours">ежедневно с 10:00 до 17:00</span>    

<span class="url">      

<span class="value-title" title="http:// mandarin5.ru"> </span>    

</span>  

</div> 

</div>

С нового года по конец апреля, Яндекс внедрил следующие обновления по микроразметке:

_______________________________

Подключена поддержка Question от Schema.org которая позволит разметить сервисы ответов, а так же пользовательские FAQ. С помощью данной микроразметки можно выделить, вопрос, ответы, и лучший ответ. На основе данной информации будет формироваться внешний вид сайта. Уверен что использование данной микроразметки на подобных сайтов поднимет их позиции в выдаче у улучшит поисковый CTR.

Кроме этого Яндекс частично отключил поддержку передачи данный с помощью XML в пользу опять же все поглощающего внедрения микроразметки на своих сервисах.

Обновление сервисов и условии для партнеров Яндекса по выводу рецептов и их сниппетов, опять же с помощью микроразметки.

Теперь для формирования информации о рецепте, можно использовать форматы Schema.org или микроформата hRecipe. 

_______________________________ 

Поддержка микроформатов для передачи данных по программам, играм, видео.

Яндекс подключил поддержку микроформатов по схеме Schema.org одного из типов: SoftwareApplication, MobileApplication, WebApplication или  VideoGame. 

Теперь для сайтов, которые продают игры, программы, софт, выкладывают видео ролики и многое другое, могут улучшить свой внешний вид и помочь поисковой системе получать более подробную информацию об их товарах. Должен отметить что для каждого типа продукции, игры, программы, мобильные приложения имеются свои параметры которые являются критериями выбора покупателей.

_______________________________ 

Последним обновлением по микроразметки стала поддержка новой схемы микроформатов Open Graph – изначальная цель которой дать возможность формировать сниппеты для соц. сетей при нажатии кнопки поделится или просто размещении ссылки на страницу Вашего сайта.

Если ранее соц. сети брали рандомную информацию с Вашего сайта, или информацию из тегов title и description то, сейчас с помощью специальных тегов можно задавать это вручную! КРОМЕ ЭТОГО!

Яндекс утверждает, что если содержимое тегов по схеме Open Graph будут релевантно поисковым запросом, то поисковая система может формировать и поисковые сниппеты на основе информации с данной микроразметки.

Что это значит на практике, что теперь кроме title и заголовков h1-2 можно также сформировать сниппет с помощью данных тегов. Если еще конкретнее, то теперь, возможно! будет возможность написать title исключительно для поисковой выдаче, а в сниппет выводить красивый коммерческий заголовок. Но пока что это только теория.

Тенденции в Яндексе: на правильное SEO продвижение

Кроме большой работы по микроформатам, Яндекс так же в начале 2015 года порадовал всех сеошников очередными ударами по индустрии некачественного поискового продвижения! Конечно цель Яндекса сделать выдачу более качественной, но как показывает практика если где то что то закрыть, то где то обязательно что то откроется.

Во первых: Яндекс начал активную борьбу с сервисами накрутки поведенческих факторов, таких как Юзератор и Мовебо. Теперь кроме замечательных подсказок при наборе названия этих сервисов в поисковых системах, Яндекс еще и пригрозил всех слить (повесить санкции, исключить сайт из выдачи) на 6 месяцев за использование данного метода продвижения.

Мое мнение конечно неоднозначно, с одной стороны поисковым системам не стоит вводить алгоритмы, которые так легко обмануть. Но с другой стороны конечно хотелось бы работать над сайтом, а не занимается ерундой с СЕОшниками по тому кто больше накрутит, потому как в итоге все к этому и пришло бы.

 Во вторых Яндекс опять мучает ссылочное ранжирование, которые не работает. Выпустили статью о том, что ссылки не работают в очередной раз и они отключили ссылочное ранжирование вообще! И что теперь они даже банить будут сайты которые покупают SEO ссылки.

Эта тема очень мутная, так как все не однозначно, возникают вопросы:

• Что такое «SEO» ссылки по мнению Яндекса?  Сложно понять, так как ссылки могут покупать даже с рекламными целями, не основываясь на поднятие позиции сайта.

• Второй вопрос, если ссылки не работают, то почему после их закупки позиции сайтов растут?, конечно не как 5 лет тому назад, сразу в ТОП, но растут! Проверенно, и не на одном сайте. 

Наше мнение следующее, ссылки Яндекс отключил, но изменил свои алгоритм на переходы, то есть ссылочный вес есть, однако он идет только со ссылок с которых есть переходы на сайте. И к сожалению, некоторые сервисы уже давно предоставляют услугу усиления ссылок, пуская по ним купленный трафик.

В любом случае на данный момент наша компания использует ссылочное ранжирование,  как один из факторов продвижения сайта, без накруток каких то и без закупки ссылок тысячами, мы уже давно не ставим закупку ссылок даже в первую пятерку работ по продвижения распределенных по важности. Однако отказаться от них полностью пока не готовы. Хотя мы уже применяем более лучшие методы получения внешних ссылок, больше задействованных на соц. сетях.

В итоге:

Продвижение сайтов за последние годы перевернулось с ног на голову, много компаний, многие компании которые не внедряют новинки в работу и не заботятся об альтернативах, остаются с падениями позиции и недовольными клиентами. Однако, если посмотреть с точки зрения профессионального СЕО продвижения, то все что не делается – это положительные факторы:

• Растет объем работы – а значит и необходимость в высококвалифицированных специалистах и компаниях будет расти.
• Продвижение становится сложнее – а значить количество дилетантов будет становится меньше, и клиенты будут знать что не стоит доверять такое сложное дело не профессионалам.
• Выдача становится более маркетинговой – уже давно СЕОшник – это наполовину маркетолог, внедрение новых возможностей для маркетинга сайтов открывает целые нищи поискового маркетинга.

В целом, мы надеемся что Яндекс продолжит нас радовать новинками и обновления, и еще больше надеемся что они будут адекватными и положительными.